Lansarea unui produs nou pe piata poate fi o investitie sigura sau un pariu costisitor si riscant!

Pe o piata dominata de produse de calitate medie si joasa (asa cum este Piata Invelitorilor din Romania)  unul dintre principalii competitori are de gand sa investeasca intr-o noua linie de produse premium.

Intrebari esentiale la care ar trebui sa raspunda un studiu de testare a unui produs nou:

  1. Sub ce brand ar trebui lansate noile produse? Sub cel existent sau unul separat?
  2. Cat de interesante sunt pentru publicul tinta noile materiale? Testam diverse texturi, forme si materiale.
  3. Care vor fi prinicipalele produse  /marci cu care va concura noul produs?
  4. Cum trebuie pozitionat noul produs din punct de vedere al pretului?
  5. Care ar trebui sa fie canalele de distributie utilizate pentru noul produs? Cele clasice sau altele?
  6. Care ar trebui sa fie serviciile care sa insoteasca noile produse? Cat de personalizate?
  7. Care ar putea fi barierele sau dificultatile (de perceptie, pozitionare, prejudecati) pe care noile produse vor trebui sa le depaseasca?
  8. Care ar trebui sa fie argumentele comerciale si directiile pe care ar trebui sa le adopte politica de comunicare? Ce canale ar trebui utilizate?

Ce segmente de clienti / utilizatori trebuie testate atunci cand se doreste lansarea unui produs nou?

Pentru o analiza 360° Neomar Consulting studiaza toate segmentele care vor intra in contact cu noul produs:

  • Clientii finali – beneficiarii lucrarilor de constructii (in calitate de cuparator propriu-zis al materialului)
  • Companiile de constructii – utilizatori ai materialului si uneori cumparatori
  • Distribuitorii de invelitori – in calitate de comercianti  / clienti directi ai producatorilor si uneori prescriptori pentru clientii finali
  • Montatorii de invelitori – in calitate de utilizatori profesionali si uneori prescriptori
  • Arhitectii – in calitate de prescriptori.

O lansare de succes cu riscuri controlate si beneficii maximizate.

Concluziile studiului realizat de Neomar Consulting vor conduce in mod cert la o modelare a politicii de marketing aferente noului produs si la micsorarea semnificativa a riscului unei decizii eronate. Daca subiectul este de interes, contactati-ne pentru o discutie libera legata de un studiu de impact si pentru compania / produsele Dvs.